Vía pública y DOOH

Pantallas LED para Vía Pública y Publicidad Exterior

Coronamientos de edificio, totems digitales, espectaculares LED y red DOOH en toda Argentina. Más de 350 displays operados en el AMBA. Coca-Cola Obelisco: 567 m², la pantalla LED más grande de Latinoamérica.

Qué es

DOOH: la publicidad exterior que cambió Buenos Aires

Digital out of Home (DOOH) es publicidad exterior digital — pantallas LED en vía pública que reemplazaron a los carteles estáticos. Permiten mostrar contenido dinámico, rotar campañas, mostrar mensajes diferentes según hora del día, y medir impactos con métricas reales.

En Buenos Aires, Prina opera una red de +350 displays digitales distribuidos en el AMBA. Coronamientos de edificio, totems en plazas y peatonales, espectaculares en autopistas, pantallas en estaciones de transporte. La instalación más emblemática: el cartel Coca-Cola en el Obelisco (567 m²), la pantalla LED más grande de Latinoamérica al momento de su instalación.

Diseñamos, fabricamos, instalamos y operamos pantallas LED para publicidad exterior en toda Argentina. Coronamientos de gran formato sobre edificios, totems peatonales, fachadas LED, vidrios LED y formatos no convencionales como pantallas 3D Naked Eye y robóticas.

Casos icónicos

Instalaciones DOOH emblemáticas

Coca-Cola Obelisco — La pantalla LED más grande de Latinoamérica

Ubicada en Av. Carlos Pellegrini y Roque Sáenz Peña, frente al Obelisco, en la "Isla Publicitaria". 567 m² de tecnología Bri-Strip mesh, 18 toneladas de estructura, 1080 × 840 píxeles HD, y un 50% de transparencia que permite el paso de luz natural a los edificios detrás de la pantalla. Instalación original 2010, renovación 2018 a pantalla 3D robótica con movimientos mecánicos sincronizados.

Red DOOH AMBA — +350 displays operados

Red de pantallas LED operadas por Prina en el Área Metropolitana de Buenos Aires. Coronamientos, totems, espectaculares en autopistas, pantallas en estaciones.

Estación Constitución

Pantallas LED en uno de los puntos de mayor flujo de tránsito peatonal de Buenos Aires.

Totems Prina — Tortuguitas

Totems digitales en zona Tortuguitas, alta visibilidad para tránsito vehicular en horarios pico.

Estaciones de servicio Shell y Axion

Publicidad institucional digital en estaciones de servicio Shell y Axion en Buenos Aires.

Tipos de instalación

Formatos DOOH y publicidad exterior LED

  • Coronamiento de edificio: pantalla LED de gran formato en la fachada o azotea de un edificio. Para alta visibilidad en zonas céntricas o avenidas principales. Ejemplo: Coca-Cola Obelisco.
  • Espectacular LED: el clásico "espectacular" de autopista pero digital. Reemplazó al cartel impreso. Brillo alto y resistencia al clima.
  • Totem digital: columna LED en peatonales, plazas, accesos a shoppings y autopistas. Generalmente de 2-5 m de alto.
  • Pantalla vertical en fachada: formato de columna o "stick" en fachadas de edificios.
  • Pantalla 3D / Naked Eye: efecto tridimensional sin necesidad de gafas. Pioneros en Argentina con el cartel Coca-Cola Obelisco 2018.
  • Pantalla robótica / cinética: con movimientos mecánicos sincronizados al contenido. Para activaciones de marca con factor WOW.
  • Pantalla transparente: deja pasar luz natural. Para vidrios y vidrieras sin tapar la vista.
  • Vidrio LED: tecnología que combina vidrio y LED para publicidad sobre superficies vidriadas.

Tecnología outdoor

Equipamiento para uso exterior

Las pantallas para vía pública tienen exigencias distintas a las de evento. Necesitan resistir lluvia, sol directo, viento y vandalismo. Trabajamos con módulos LED diseñados específicamente para outdoor:

  • Brillo +5.000 nits: visibles a plena luz solar.
  • Certificación IP65: resistencia a lluvia y polvo.
  • Vida útil superior a 10 años con mantenimiento programado.
  • Sistema de gestión remoto: actualización de contenido vía red, programación de campañas, reporte de funcionamiento.
  • Resistencia a vandalismo: instalación a altura segura, vidrios y estructuras anti-vandalismo.
  • Bajo consumo energético respecto a tecnologías anteriores.

Proceso

De la idea a la pantalla en la calle

Una instalación DOOH no es solo poner una pantalla. Hay aspectos estructurales (la pantalla pesa toneladas), eléctricos (necesita alimentación dedicada), normativos (permisos municipales) y operativos (gestión de contenido continua).

  • 1. Estudio de factibilidad: evaluación estructural del edificio o lugar, cálculo de cargas, ingeniería civil.
  • 2. Diseño del producto: dimensiones, pixel pitch, formato, sistema de fijación.
  • 3. Permisos: gestión municipal o provincial según jurisdicción. Variable por ciudad.
  • 4. Fabricación: preparación de módulos LED en nuestra base de Escobar.
  • 5. Instalación: trabajo en altura con riggers especializados.
  • 6. Conexión y puesta a punto: alimentación eléctrica, sistema de gestión, conectividad para actualización remota.
  • 7. Operación: gestión de contenido, mantenimiento preventivo, monitoreo remoto, intervención ante incidentes.

FAQ

Preguntas frecuentes

DOOH significa "Digital out of Home" — publicidad exterior digital. Son pantallas LED en vía pública que reemplazaron a los carteles estáticos. Permiten mostrar contenido dinámico, rotar campañas y medir impactos con métricas reales.
Depende mucho del tamaño, ubicación, tipo de instalación (totem vs coronamiento vs espectacular) y permisos. Una pantalla mediana puede ir desde cifras menores a USD 100k a varios millones para instalaciones del estilo del cartel Coca-Cola Obelisco. Para una cotización contactanos con los datos del proyecto.
Ambos. Operamos nuestra propia red de +350 displays DOOH en el AMBA, y también instalamos para clientes que después manejan su propio inventario o lo operan a través de operadores especializados.
Sí. Somos pioneros en Argentina: la renovación 2018 del cartel Coca-Cola Obelisco fue la primera pantalla LED 3D robótica del país. Hacemos activaciones 3D para vía pública, eventos y lanzamientos.
Nosotros nos encargamos de la ingeniería estructural y eléctrica. La gestión de permisos municipales depende de cada cliente; podemos asesorar y acompañar el proceso, pero el cliente o su agencia gestora suele tomar la responsabilidad formal del trámite.
Las pantallas LED outdoor de calidad tienen una vida útil superior a 10 años con mantenimiento programado. Los módulos individuales se pueden reemplazar de forma modular si fallan, lo cual hace que el costo de mantenimiento sea predecible.
Sí. Trabajamos con módulos con certificación IP65 (resistencia a polvo y agua), brillo +5.000 nits (visibles a plena luz solar) y diseño antiintemperie.
Sí. Todas las pantallas modernas tienen sistema de gestión remoto. Se programan campañas desde una plataforma central, se rotan contenidos por horario, y se reportan métricas de funcionamiento.
Sí. Cobertura nacional. La red más densa la operamos en el AMBA, pero hacemos instalaciones DOOH en cualquier provincia del país.
Sí. El cartel Coca-Cola Obelisco es el ejemplo más emblemático: 50% de transparencia que deja pasar luz natural al edificio detrás. Trabajamos con tecnología Bri-Strip mesh y vidrios LED.

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