Aeropuertos Argentina by Samsung
220m² de pantallas LED instaladas e integradas por Prina en los 6 aeropuertos más importantes de Argentina.
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La pantalla LED robótica
más grande de Sudamérica
instalada en Buenos Aires
El proyecto
Argentina es pionera en Naked Eye 3D LED display, y Prina está detrás de la instalación más ambiciosa del país: la pantalla LED robótica más grande de Sudamérica, ubicada en Buenos Aires. Este proyecto combina pantallas LED de última generación con un sistema de movimiento mecánico sincronizado que permite transformar la forma y configuración del cartel en tiempo real.
La instalación genera una ilusión de profundidad tridimensional visible a simple vista, sin necesidad de lentes ni dispositivos especiales. Cada figura y animación está diseñada para explotar al máximo el contraste entre el movimiento físico de los paneles y el contenido LED en alta resolución.
Ficha técnica
567 m² de superficie LED total, con módulos de 50% de transparencia que dejan pasar la luz y la visual del entorno cuando la pantalla no está mostrando contenido en alta densidad. Esta característica es clave en una instalación urbana: el cartel se integra al paisaje cuando descansa y explota en intensidad cuando reproduce contenido.
Lograr este proyecto implicó resolver desafíos de ingeniería sin precedentes en el mercado argentino. El sistema requirió el diseño de una estructura mecánica capaz de sostener y mover módulos LED pesados con precisión milimétrica y a alta velocidad, garantizando a la vez la seguridad estructural exigida para instalaciones en espacio público.
La sincronización entre el movimiento físico de los paneles y el contenido digital fue uno de los aspectos más complejos del proyecto. Prina desarrolló un sistema de control propio que coordina ambas capas en tiempo real, con latencia mínima y sin interrupciones en el contenido LED.
El impacto
Desde su instalación, el cartel se convirtió en un punto de referencia visual de Buenos Aires y generó cobertura en medios especializados de tecnología y publicidad exterior a nivel mundial. Es prueba tangible de que Argentina puede desarrollar proyectos de vanguardia global en tecnología LED y display.
Prina es el único jugador en Argentina con capacidad de diseñar, fabricar e instalar proyectos de esta escala y complejidad. Si podés imaginarlo, podemos construirlo.
Imágenes del proyecto
Tecnología clave
LED Bri-Strip mesh y renovación 3D robótica
El cartel del Obelisco se diseñó con tecnología LED Bri-Strip mesh: una grilla de tiras LED con 50% de transparencia, pensada para que el cerramiento no tape la luz natural ni la visibilidad de las oficinas del edificio detrás de la pantalla. Es una de las pocas instalaciones de gran formato del país que combina visualización LED publicitaria con respeto por la arquitectura existente.
La pantalla original alcanza una resolución de 1080 × 840 píxeles HD sobre 567 m² de superficie continua, con estructura propia de 18 toneladas anclada al frente del edificio. En 2018 se renovó como la primera pantalla LED 3D robótica de Argentina: la nueva versión sumó movimientos mecánicos sincronizados al contenido (Naked Eye 3D), lo que transformó al cartel en un objeto cinético que cambia su geometría según la campaña que se proyecta. La operación 24/7 incluye control remoto del contenido, monitoreo de cada módulo LED y mantenimiento programado para que la pantalla nunca quede oscura en horario pico.
Desafíos técnicos
La magnitud del proyecto era el desafío
El principal desafío de la instalación original fue la magnitud del tamaño: hablamos del cartel LED más grande de Latinoamérica en su momento. Eso obligó a coordinar simultáneamente ingeniería estructural, cálculo de cargas sobre la fachada del edificio, logística de elevación de 18 toneladas de módulos a la altura del coronamiento, y la operación nocturna para no entorpecer el tránsito en la zona del Obelisco — una de las más congestionadas del país.
El segundo gran desafío fue la transparencia obligatoria. El edificio detrás del cartel está habitado por oficinas que mantienen su valor inmobiliario en función de la luz natural y la vista. La tecnología Bri-Strip mesh permitió cumplir ese requisito y al mismo tiempo entregar una imagen publicitaria de impacto. El equilibrio entre densidad LED (más píxeles = más brillo) y transparencia (menos LED = más luz al edificio) se calculó píxel por píxel.
La renovación a 3D robótico en 2018 sumó un tercer desafío: incorporar partes mecánicas móviles a una pantalla ya instalada y operativa, sin reemplazar la estructura base. Eso requirió un rediseño parcial del sistema de control y la integración de un servidor de medios capaz de sincronizar contenido con movimientos físicos al milisegundo.
Equipo y cronograma
75 personas, 15 días de obra continua
En el pico de la instalación trabajaron 75 personas simultáneamente en el frente del edificio y en logística terrestre. El equipo incluyó ingenieros estructurales, programadores de contenido, soldadores especializados, electricistas industriales, técnicos LED y riggers para operación en altura. Todos coordinados bajo un único cronograma maestro de planificación, montaje y puesta en marcha.
La obra completa de instalación inicial demandó aproximadamente 15 días de trabajo continuo, con turnos rotativos para aprovechar las ventanas operativas de la noche (cuando la zona del Obelisco tiene menos tránsito y permite operación con grúa). La renovación de 2018 a 3D robótico se ejecutó por etapas para no interrumpir la operación publicitaria del cartel durante demasiado tiempo.
Métricas e impacto
3-4 millones de impresiones diarias
El cartel del Obelisco se ubica en una de las esquinas con mayor circulación peatonal y vehicular del país — el cruce de Avenida Carlos Pellegrini y Roque Sáenz Peña, parte de la zona conocida como "Isla Publicitaria" sobre la Avenida 9 de Julio. Se estima que la pantalla genera entre 3 y 4 millones de impresiones visuales diarias entre tránsito vehicular, transeúntes y vista desde edificios cercanos.
A eso se suma la repetición de la pantalla en cobertura mediática (es uno de los puntos panorámicos más fotografiados de Buenos Aires, aparece en notas turísticas, en transmisiones televisivas, en redes sociales) y la presencia en contenido orgánico generado por usuarios, lo que multiplica el alcance real del medio mucho más allá del impacto directo.
Preguntas frecuentes
Sobre el cartel del Obelisco
El cartel LED de Coca-Cola sobre la fachada del edificio en Av. Carlos Pellegrini y Roque Sáenz Peña, zona del Obelisco de Buenos Aires, instalado por Prina en 2010 y renovado en 2018 como pantalla 3D robótica. Tiene 567 m² de superficie LED y fue al momento de su instalación la pantalla LED más grande de Latinoamérica.
El cartel utiliza tecnología LED Bri-Strip mesh, una grilla de tiras LED con 50% de transparencia. Eso permite proyectar una imagen publicitaria de alto impacto sin tapar la luz natural ni la visibilidad de las oficinas del edificio detrás de la pantalla.
En 2018 se renovó como la primera pantalla LED 3D robótica de Argentina. Incorpora partes mecánicas móviles que se sincronizan con el contenido visual (Naked Eye 3D), generando efectos tridimensionales sin necesidad de anteojos. Esto multiplica el impacto y la memorabilidad de cada campaña.
En el pico de la instalación original trabajaron 75 personas simultáneamente: ingenieros estructurales, programadores, soldadores, electricistas industriales, técnicos LED y riggers especializados en operación en altura. La obra demandó aproximadamente 15 días continuos.
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